Платформы начинают внедрять «зеленую сертификацию» контента. Например, некоторые стримеры на Twitch получают значок “eco streamer”, если участвуют в инициативах по снижению углеродного следа — используют энергоэффективное оборудование, минимизируют стриминг ночью, используют переработанную мебель и освещение. Это пока немного, но важный шаг к экологической репутации в очень популярном виде спорта. Настолько, что на киберспортивные ивенты заключают пари, используют промокоды фрибет.
Команды как амбассадоры экосознания
Профессиональные киберспортивные команды тоже перестают быть просто носителями логотипов спонсоров. Сегодня они превращаются в амбассадоров зелёного образа жизни. Fnatic, одна из самых узнаваемых команд в мире, в 2021 году выпустила линейку мерча из переработанных материалов. Они даже отказались от доставки товаров за пределы Европы без запроса клиента — чтобы сократить углеродный след. А внутренняя жизнь команды перестроена с прицелом на устойчивость: офис работает на солнечных панелях, сотрудники используют электровелосипеды, а организация ежемесячно публикует экологические отчеты.
Natus Vincere (Na’Vi), флагман восточноевропейского киберспорта, проводит экологические стрим-марафоны, в которых игроки общаются со зрителями о переработке, экологичном потреблении и даже агроэкологии. Этот контент смотрят сотни тысяч подписчиков, среди которых — молодая и активная аудитория, готовая воспринимать новую культуру.
Команды не просто поддерживают тренд — они формируют его. Благодаря их участию, экологичность становится не скучным термином, а элементом идентичности, частью бренда.
Геймеры как движущая сила
Вся эта экосистема не будет работать, если сообщество не захочет участвовать. Но, как показывает практика, геймеры — вовсе не оторванные от реальности подростки. Исследования, проведенные в США и Южной Корее, показывают, что более 60% активных игроков готовы поддержать устойчивые инициативы, если видят в них подлинность и эффект.
Появляются платформы, которые поощряют “зелёную игру”. Например, сайт GreenGame позволяет геймерам получать баллы за отказ от доставки физического диска, за участие в сборе старой техники, или за выбор игр, разработанных с низким “цифровым следом”. Эти баллы можно обменивать на внутриигровые предметы или скидки.
Steam, крупнейший дистрибьютор игр, экспериментирует с добавлением экологических “ачивок” — например, за участие в играх, в которых поднимается тема охраны природы или которые сделаны без “тяжёлой” графики. Даже Minecraft, когда-то просто блоковая песочница, теперь предлагает официальные моды, посвящённые климату, защите океанов и восстановлению лесов.
Геймеры — это миллионы молодых людей по всему миру. Они не только прокладывают дорогу в будущее цифровых развлечений, но и задают тон тому, каким будет наш реальный мир. Если они выберут зелёный путь, то вместе с ними по нему пойдут бренды, организаторы, платформы и разработчики.
