Розничный сегмент ГК «Протек», объединяющий аптечные форматы «Ригла», «Здравсити» и региональные бренды, получил маркетинговое название Ригла-Здравсити. Изменение отражает фактический масштаб группы и помогает сделать ее структуру более понятной для покупателей: помимо сети «Ригла», в нее входят аптеки «Здравсити», «Миницен», «Аптека25», Farmani и «Живика».
Решение связано с развитием мультибрендовой аптечной модели. По данным компании, основная доля аптек группы - порядка 5000 точек - работает под брендом «Здравсити», тогда как аптек «Ригла» насчитывается более 800. Ренейминг не означает слияние или поглощение: речь идет об упорядочивании брендовой архитектуры и переходе к омниканальности.
«До настоящего времени компания “Ригла” позиционировалась как крупнейшая аптечная сеть, в то время как доля одноименных аптек — около 10%, а во многих регионах бренд не представлен», — отметил генеральный директор группы Борис Попов.
Для клиентов ренейминг означает старт интеграции онлайн- и офлайн-каналов: маркетплейс «Здравсити.ру» и аптеки группы будут развивать совместные акции, сервисы и рекламные коммуникации в рамках единой омниканальной модели. При этом позиционирование брендов сохраняется: «Ригла» продолжит работать как формат премиум-фарммаркетов с расширенной косметикой и селективом, а «Здравсити» — как сеть аптек шаговой доступности и маркетплейс с ассортиментом более 40 000 SKU.
